释放中医药健康消费更大潜力

转自：中国中医药网

消费是经济增长的“压舱石”“稳定器”，一头连着宏观经济大盘，一头连着群众美好生活。商务部、国家卫生健康委等12部门近日印发《促进健康消费专项行动方案》，明确将中医养生保健、营养指导、药膳食疗等内容纳入，提出提升健康饮食水平等十项主要任务，为中医药健康消费潜力的进一步释放带来政策利好。

近年来，随着人民群众健康管理观念的增强和居民收入水平的提升，消费者对健康服务的需求也愈加旺盛。国家统计局数据显示，2024年我国居民人均医疗保健消费支出2547元，占人均消费支出的比重为9.0%，中医药健康消费是其中重要版块。无论是线上供不应求的中药版酸梅汤、代茶饮，还是线下备受追捧的药膳餐厅、中药奶茶，亦或是越开越多的中医午间门诊、夜间门诊，都反映出人们中医药健康养生观念的觉醒，与之伴生的，正是中医药健康消费的强劲潜力。

如何释放这一潜力，挖掘中医药健康消费的更大市场？行动方案提供了详尽的思路规划，在提升健康饮食消费水平、增强银发市场服务能力、壮大新型健康服务业态、宣传推广健康理念知识等重点任务中，都可以找到与中医药有强关联的契合点。

譬如，行动方案提出“发挥中医药治未病优势，开展中医养生保健、营养指导、药膳食疗等活动”，正是中医药的“拿手好戏”。去年火遍大江南北的“中医夜市”上，中医专家集体“出摊”传播中医养生理念，提供专业健康指导，让中医药真正走入百姓生活。今年，“百市千县”中医药文化惠民活动已经拉开序幕，又将在全国掀起一股中医药养生浪潮，助力培养文明健康的生活方式。药膳这一中医药养生的“老传统”早已成为现代人追求健康的“新宠儿”。这条赛道也吸引了诸多从业者，从改良药膳口味、规范产品制作、丰富产品种类、量化药膳功效等方面发力，让老百姓吃上更多养生美味。

再如，行动方案部署引导健康产业多元发展，也是中医药健康消费的重要发力点。在具有相应资质的社会机构推广以推拿、按摩、刮痧、拔罐、艾灸、中药足浴、中医美容为代表的中医养生保健服务，促进中医养生保健服务行业规范化发展；探索将中医药深度融入文旅产业，开发中医药文化知识味浓、趣味性强、体验感好的中医药旅游线路和产品，满足群众“求新、求奇、求知、求乐”的消费需求。

又如，行动方案提出“增强银发市场服务能力”，中医药大有可为。可将养老与中医养生结合，将中医治未病理念、中医养生保健、中医药特色康复等融入健康养老全过程。通过支持中医医疗机构自建、托管养老机构或与养老机构开展合作，鼓励有条件的中医医疗机构开展进机构、进社区、进家庭等形式的健康养老服务等，让中医药之光照亮老人幸福晚年。此外，行动方案所提的医养结合服务、健康体检、社区运动健康中心试点等诸多举措，都是中医药可以深度参与且有效发挥作用的重要发力点。

促进中医药健康消费，正当其时，恰应其势，是不断满足人民群众多层次多样化健康服务需求的必然要求。我们期待，随着一系列举措的落实落地，将释放中医药健康消费更大潜力，让我国消费“马车”跑得更快，经济社会运行更稳更好。